网易美学王诗沐:中国女性对美的追求已全面升

网易美学王诗沐:中国女性对美的追求已全面升

时间:2020-02-13 17:51 作者:admin 点击:
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近日,网易 美学 2017 战略 发布会 在 杭州网易园区召开。网易 董事局主席兼 CEO 丁磊也亲临 现场 。

网易 美学发布会 王诗沐现场 发言

发布会上 ,网易 美学负责人王诗沐 就近年来 我国女性美妆意识 的 空前觉醒 的状态进行了 详细分析 。他认为 , 在消费 升级趋势带动下 ,美妆需求正往更加细更 深入 的 维度上 发展。 与此同时 ,新一代年轻 消费者 对美的追求更加 全 面,除了追求 好看的 妆容,更 追求 身材的完美。也就是 说,国内用户对美的追求 ,也 在 往 更全面 更 广义的 维度上扩展。

美妆 认知 范围全面 扩展

王诗沐指出 , 我国 用户的 美妆需求 越来越 精细化 , 从最初的脸部,细分到唇部、眼部、眉部, 包括 指甲 、睫毛 等一些细分局部上的妆容追求 ,都比原来更精致、更 个性化 。 以唇部彩妆为例, 2016 年增长率为 44% ,远高于快消品的 3% 、个护品的 10% 以及彩妆的 15% 。此外 , 唇部 彩妆的增长 趋势 ,也可以从 “口红”相关话题在 互联网上 不断 持续 的 热度 看出 。 几乎 每 隔 一段时间,就 会 有 一个 跟 口红 相关的话题 热议 。 甚至 有用户表示,口红已经不仅是 实用品 而是 收藏 品 , 只要觉得好看都会 花钱 去 收集 。

另一方面 ,从美妆的横向维度上 看 ,伴随消费 升级趋势 及 我国 全民健身政策的普及, 越来越多人 对 美的 要求 扩展 到身形的要求 。 2016 年上半年 微博 热门 话题关键 词里 , “ 健身 ” 已经 成为 仅次于 “女性”, 与 “时尚”并列 的热门话题之一 ,人们 对身材的追求 意识已 空前提高 , 身材 已经 成为 衡量 美的重要标志之一。第一财经商业数据中心发布的《 2016 美妆 线上消费趋势大数据报告》 显示 , 90 后消费者年均花费 top5 的护肤品类中,“胸部护理”甚至排到了第一位。这表明,除了漂亮的面容外,越来越多的用户愿意投入时间和精力追求美好身材,新生代用户对美的追求已更加全面。王诗沐 表示, 譬如怀孕期间的妆容知识、产后的身体恢复,胸部护理、腹部护理,以及整个身体恢复相关的瘦身美体,都已经成为如今 女性产后的重要 关注 内容 。人们 对美的需求 , 已 从二维、 平面化, 向全面 、 立体化 转变。

生活中还有一个很有意思的现象也在说明着这种变化:以前女生 P 图,更多的是把脸 P 的白一点、瑕疵少一点、下巴尖一点,眼睛大一点,多是集中在脸上。但现在出现在朋友圈的照片,很多女孩子会开始 P 更多的部位。大家整体对美的认知范围在提升,当下的美是更加立体和全面的。因此 , “美妆”这个词所慢慢覆盖的内容,也会更加广泛。未来 , 身材、 发型等 也应该 被纳入 “美妆” 的讨论范围 。 所以 , 无论从美妆认知的广度上,还是认知深度上看,我国女性对美的追求都已 “全面升级”。

不可 低估的人口红利与 不容 忽视的 内容 价值

尽管在网易美学 引述的数据中可以见到,我国 唇部彩妆的增长速度惊人,但是曾有相关机构做过一个四国的调研:在每年购买 1 支以上唇妆产品的女性占女性总人口比例里,美国是 68% ,法国是 60% ,巴西是 50% ,而在中国,这个比例是 28% 。可见,国内 的 细分美妆市场一方面有非常高的增长势头,一方面又有着非常大的增长空间。

此外,在化妆品上的人均投入上, 2014 年的数据显示,美国、日本、韩国的人均消费是 239 美元、 292 美元和 220 美元,在中国却只有 35 美元,跟 其他国家相比, 有 6-8 倍差距。对此王诗沐 认为, 这其中有我国区域经济发展不均衡而导致的整体被拉低,但至少数据暗示在这个领域中,国内的人口红利还非常充足。

虽然在整体上我国女性在美妆投入上和国际还有一定差距,但年轻一代的情况,却完全不一样。中国新生代消费者每年美妆消费预算在全球属于领先位置,中国人均预算为 77 美元,其中 14 — 18 岁消费者人均预算为 71 美元, 19 — 24 岁消费者人均预算为 85 美元,与同年龄段的美国和法国用户相比,是他们的两倍还多。

种种 数据都表明,我国的 美妆 市场 ,尤其 在新生代消费者中间,存在 着 巨大的人口红利及 可 增长 空间 。